지난해 대한민국 사람들은 ‘실속’ 중심으로 결정하고 자신만의 기준으로 삶의 만족을 찾는 경향이 뚜렷한 것으로 조사됐다.

문화체육관광부는 2014년 1월부터 2016년 10월까지 34개월간 블로그·커뮤니티·트위터·페이스북 등 누리소통망(SNS)에서 900만여 건의 메시지를 수집해 소비, 여행, 청년, 환경, 정보기술(IT) 등 5개 분야와 관련한 트렌드를 분석했다.

문체부의 조사 결과에 따르면 소비와 여행 분야에서 각각 ‘가성비’와 ‘실속형’이 키워드로 등장하는 등 ‘실속 중심’의 트렌트가 뚜렷한 것으로 나타났다.

특히 ‘가격 대비 성능’을 의미하는 ‘가성비’는 전자제품과 같이 장기간 사용하는 제품 외에도 도시락을 고를 때도 사용되는 등 사실상 모든 소비에 적용됐다.

디지털사회연구소 강정수 소장은 “장기불황 속 모든 소비에서 효용을 따질 수밖에 없는 상황이다”라고 해당 결과를 분석했다.

다만 인테리어와 디저트 등 특정 품목에서는 ‘작은 사치’, ‘나를 위한 선물’등이 언급되며 ‘가성비’와는 무관한 소비 유형을 보이기도 했다.

여행 키워드로 등장한 ‘실속형’은 짧은 시간 내에 저렴하게 다녀올 수 있는 여행이 핵심이었다. 주로 저가항공을 이용한 당일치기나 1박2일 수준의 국내·해외여행이 부상하는 것으로 확인됐다.

아울러 유명관광지 중심의 ‘보여주기용 사진 찍기’여행 보다는 한적한 소도시에서 현지를 체험하며 스스로 만족감을 찾는 여행을 선호했다.

특히 소비와 여행 분야에서의 키워드는 ‘1인’이었다. 분석을 처음 시작한 2014년부터 소비 연관어로 등장한 ‘1인 가구’는 지속적으로 상승세를 보였다. ‘1인 가구’는 주로 먹거리, 키울 거리, 배울 거리에 높은 관심을 나타내는 특징을 보였다.

먹거리에서는 간편식 위주의 도시락·라면 등에 대한 언급이 높았고 먹거리 구입 장소로는 편의점 언급량이 마트의 2배 이상인 것으로 조사됐다.

1인가구는 강아지·고양이 등 반려동물에 대한 관심도가 높았고, 반려 동물을 ‘또 하나의 가족’으로 인식했다. 또한 취미 활동을 전문 영역으로 확장하기 위한 지출을 늘리는 특징도 나타났다.

여행 분야에서는 ‘혼자여행(혼행)’에 대한 관심이 꾸준히 증가했다. 특히 성수기인 여름휴가 보다 비수기인 늦가을·겨울에 관심이 집중됐다. 외롭다는 부정적 감성어도 나타났으나, 편하고 자유롭다는 긍정적 감성어가 우세했다.

청년들에게는 2016년 한 해 역시 일자리가 최대 화두였다. 안정적 일자리인 공무원시험에 대한 관심이 가장 높은 가운데 주거비 문제에 대한 고민이 크게 늘어난 것으로 나타났으며, 전세→월세 흐름 속에 고정 수입 없이 고정 지출이 늘어나는 데 불안감을 호소했다.

실업의 장기화를 창업으로 돌파하려는 모습도 보였다. 실패할 경우 손실 부담이 크지 않은 직종에 집중하는 가운데 정부의 지원 등과 맞물려 ‘푸드트럭’에 대한 관심이 크게 높았다. 또한 농촌에서의 사업 기회를 엿보는 ‘농촌창업(창농)’에 대한 관심도 늘고 있는 것으로 조사됐다.

한편 생활화학제품, 미세먼지 등 지난해 환경 관련 이슈가 불거진 이후 환경 유해물질에 대한 관심이 높아졌다. 특히 스킨·로션 등 화장품, 샴푸·비누 등 세정제, 물티슈·화장지 순으로 민감하게 반응했다. 

이에 ‘노케미’를 선언하며 친환경 제품을 구매하고 화장품과 세제를 만들어 사용하는 문화도 확산되는 흐름을 나타냈다.