기아자동차가 2014 FIFA 브라질 월드컵 공식 파트너를 기념해 [온국민 응원 릴레이]를 실시한다. 기아자동차는 이번 월드컵에서 대회 공식 차량을 지원하는 파트너로 활동한다.

기아차의 온국민 응원 릴레이는 “PUT YOUR HANDS UP!”이라는 테마로, 차려 자세와 만세 자세의 사진 두 장을 찍어 공식 이벤트 사이트(fifaworldcup.kia.com)에 올리는 방식으로 진행된다. 개인이 참여해도 되고, 2명 이상의 그룹 참여도 가능하다. 업로드 된 사진들은 다른 참여자들의 것과 이어져 거대한 응원 릴레이로 완성될 예정이며, 100만원 상당의 여행 상품권 등 다양한 경품도 마련되어 있다.

길거리 응원의 묘미인 모두가 하나됨을 느낄 수 있도록 월드컵 응원전을 온라인 상에서 구현, 참여의 문턱을 낮춘 시도가 흥미롭다.

또한 모바일 SNS 시대에 맞게, 캠페인 사이트에서 카카오톡으로 참여하기를 선택하면, 전용 카카오톡 대화 창으로 연결되어 손쉽게 참여할 수 있다. 기아자동차 카카오톡 플러스 친구들을 대상으로 발송되는 메시지를 통해서도 접속이 가능하다.

기아자동차 측은 사진 업로드와 함께 참여자들이 선택한 응원문구 중, 높은 호응을 얻은 문구를 활용해 응원도구를 제작하여 브라질 현지에서 사용할 수 있도록 전달할 예정이다.

기아자동차 관계자는 “브라질 월드컵 경기가 주로 새벽에 열리게 됨에 따라 국내에서는 거리응원에 한계가 있을 것”이라며, “거리응원의 장점을 온라인과 모바일에서 구현해내는데 중점을 두고 이번 캠페인을 기획했다. 사진 2장으로 하나된 온 국민의 응원이 한국 국가대표의 8강을 이끌어 가는 소중한 원동력이 되길 바란다”고 전했다.

한편, 기아자동차 측은 이번 ‘온국민 응원 릴레이’ 캠페인의 역동적인 응원 모습을 담아 TV광고 및 디지털 미디어 옥외광고를 제작하고, 종목을 넘어 하나가 되는 광주-기아 챔피언스 필드 ‘월드컵 승리 기원 파도타기 응원’ 등, 온 오프라인 상의 다양한 채널을 통해 6월 한 달간 적극인 캠페인을 펼쳐나갈 예정이다.