한국인이 가장 많이 사용하는 OTT(Over The Top, 인터넷 콘텐츠 제공 서비스)는 넷플릭스가 독보적인 1위를 지키고 있다. 언론에 따르면 디즈니+는 지난달 신규 설치가 66만건으로 OTT 전체 중 1위를 기록했다. 이는 넷플릭스(51만), 쿠팡플레이(53만), 티빙(50만)보다 높은 수치다. 디즈니+의 MAU(월간 이용자 수)는 1월 317만에서 지난달 407만으로 약 30%가 증가했다.

◇디즈니+ 폭발적 성장...‘한국 오리지널’이 이끈 시장 재편 신호

디즈니+는 올해 2월 신규 설치가 66만건으로 전체 OTT 중 1위를 기록했다. 언론에 따르면 디즈니+는 넷플릭스(51만), 쿠팡플레이(53만), 티빙(50만)과 비교해 훨씬 높았다. 월간 이용자수(MAU)도 전달에 317만이었지만 2월에는 407만으로 약 30%가 증가했다. 디즈니+ 사용자 증가의 주된 원인은 2월 11일부터 방영을 시작한 10부작 ‘운명전쟁49’ 등 신규 콘텐츠 효과로 분석되고 있다. ‘운명전쟁49’는 운명술사들이 여러 미션을 통해 자신의 운명을 시험하는 신들린 서바이벌을 펼치는 작품으로 판타지·스릴러 요소가 결합된 한국형 장르물로 흡입력, 주연 배우들의 팬덤에 기반, 디즈니+의 한국 오리지널 작품 중 높은 완성도로 호평을 받았다.

국내 OTT 시장은 이미 성장 정체 국면에 접어들었다. 넷플릭스·쿠팡플레이·티빙 등 주요 플랫폼의 MAU는 등락을 반복하며 포화 상태를 보이고 있고, 유료방송·유튜브와의 경쟁까지 겹치며 시장 내 여유 공간은 점점 줄어드는 상황이다. 이런 가운데 글로벌 OTT의 공세는 국내 시장에 전방위적 재편 압력을 가하고 있다.

첫째, 판권 협상 구도 변화가 예상된다. 디즈니+가 한국 오리지널 콘텐츠로 성과를 내기 시작하면서, 방송사·제작사와의 판권 협상에서 글로벌 OTT 영향력이 다시 커질 가능성이 높다. 넷플릭스도 한국 콘텐츠의 글로벌 흥행을 기반으로 판권 확보 경쟁을 이어갈 것으로 보인다.

둘째, 공동 제작·합작 투자 확대가 가시화될 전망이다. 글로벌 OTT는 한국을 ‘소비 시장’이 아닌 ‘제작 허브’로 바라보는 경향이 강해지고 있으며, 이는 제작사·방송사와의 협력 구조를 재편하는 요인으로 작용할 수 있다.

셋째, 광고형 모델 경쟁 심화가 예상된다. 넷플릭스와 디즈니+ 모두 글로벌 시장에서 광고형 요금제를 확대하고 있으며, 한국에서도 광고 기반 수익 모델을 강화할 가능성이 높다. 이는 국내 OTT의 가격 전략과 광고 시장에도 직접적인 영향을 미칠 전망이다.

◇넷플릭스 독주 속 디즈니+ 급반등...한국 OTT 판도 다시 흔들린다

한국 OTT 시장이 정체 국면에 접어든 가운데 글로벌 OTT의 움직임이 다시 판도를 흔들고 있다. 최근 발표된 2월 이용자 통계에 따르면, 한국인이 가장 많이 사용하는 OTT는 넷플릭스(MAU 1490만명)으로 독보적 1위를 유지했다. 반면 디즈니+는 신규 설치 66만 건으로 전체 1위, MAU 역시 317만명에서 407만명으로 약 30% 증가하며 반등을 기록했다. 디즈니+의 상승세는 오리지널 예능 ‘운명전쟁49’의 흥행이 직접적인 동력으로 작용한 것으로 분석된다.

이 같은 변화는 글로벌 OTT의 한국 전략이 다시 공격적으로 전환됨을 보여준다. 한국 콘텐츠의 글로벌 흥행이 이어지면서 한국은 단순한 소비 시장을 넘어 ‘제작 허브’로서의 가치가 높아지고 있다. 넷플릭스와 디즈니+ 모두 글로벌 시장에서 광고형 요금제를 확대하고 있어, 한국에서도 광고 기반 모델 경쟁이 본격화될 가능성이 크다. 이는 콘텐츠 투자 구조에도 영향을 미쳐, 오리지널 제작과 판권 확보 전략이 효율성과 수익성을 중심으로 재조정될 전망이다.

글로벌 OTT의 공세는 국내 방송사·OTT에도 직접적인 변화를 요구하고 있다. 우선 판권 협상력의 변화다. 디즈니+의 반등처럼 글로벌 플랫폼이 한국 오리지널 확보에 적극적으로 나설 경우, 판권 가격 상승과 협상 구도 변화가 예상된다. 또 공동 제작·합작 투자 확대 가능성도 커졌다. 제작사·방송사는 OTT와 협력 여부에 따라 수익 구조와 제작 방식이 달라질 수 있다.
국내 OTT 역시 대응 전략을 재정비할 상황이다. 가격 정책 조정, 광고형 모델 도입, 스포츠·예능 등 차별화 콘텐츠 확보가 필수 과제로 떠오르고 있다. 시장 포화 속에서 플랫폼 간 제휴나 구조조정 가능성도 배제할 수 없다. 넷플릭스의 견고한 1위 체제와 디즈니+의 급반등이 동시에 나타난 지금, 한국 OTT 시장은 다시 한 번 경쟁 구도가 재편되는 분기점에 서 있다.

◇정체된 국내 OTT 시장, 글로벌 OTT 반등으로 재편 압력 가속

국내 OTT 시장이 성장 정체에 빠진 가운데 글로벌 OTT의 반등이 맞물리며 시장 재편 압력이 거세지고 있다. 디즈니+가 신규 설치 1위와 MAU 급증으로 반등에 성공하고, 넷플릭스가 여전히 압도적 1위를 유지하면서 국내 OTT의 경쟁 구도는 다시 흔들리고 있다. 이 흐름은 티빙·웨이브·왓챠 등 국내 플랫폼 간 합종연횡 가능성을 키우고 있으며, 유료방송·IPTV와의 경쟁 구도 역시 빠르게 재편되는 모습이다. 광고 시장에서도 TV·OTT·유튜브 간 예산 이동이 가속화되며 미디어 지형 전체가 흔들리고 있다.

정책 환경 변화도 시장 불확실성을 키우는 요인이다. 공영방송 지배구조 개편 논쟁, 가짜뉴스 규제 논의 등 미디어 정책 변화가 OTT 사업자에게 새로운 규제 리스크로 작용하고 있다. 글로벌 OTT를 겨냥한 망 사용료·콘텐츠 심의 강화 논의도 이어지며, 해외 사업자들의 한국 전략에 직접적인 영향을 미칠 전망이다.

향후 3~6개월은 시장 재편의 분기점이 될 것으로 보인다. 글로벌 OTT의 한국 내 투자·제휴 발표 가능성이 높아지고, 국내 OTT는 가격 정책 조정과 광고형 모델 확대, 스포츠·예능 중심의 차별화 전략을 본격화할 것으로 예상된다. 제작사·방송사 역시 판권 전략을 재정비해야 하는 상황이다. 콘텐츠 라인업, 스포츠 중계권, 광고형 요금제 도입 여부 등이 시장 점유율 변동의 핵심 변수가 될 전망이다.

◇일시적 반등 아닌 구조적 전환...디즈니+가 연 한국 OTT의 새 국면

디즈니+의 가파른 성장세는 일시적 반등이 아니라 한국형 오리지널 콘텐츠 전략이 본격적으로 효과를 내기 시작했다는 신호로 해석된다. 2월 ‘신규 설치 1위, MAU 30% 증가’라는 수치는 이용자들이 플랫폼을 다시 찾고 있다는 명확한 지표이며, 특히 ‘운명전쟁49’와 같은 완성도 높은 오리지널 작품이 이용자 유입을 견인했다는 점에서 의미가 있다.

국내 OTT 시장은 여전히 넷플릭스가 절대 강자로 자리하고 있지만, 디즈니+가 한국 콘텐츠 경쟁력을 기반으로 존재감을 빠르게 확대하면서 시장 구도의 다층화 흐름이 뚜렷해지고 있다. 향후 디즈니+가 이러한 상승세를 유지할 수 있을지는 지속적인 콘텐츠 투자와 이용자 경험 개선에 달려 있으며, 이는 국내 OTT 경쟁 전반에도 적지 않은 변화를 가져올 것으로 보인다.