올해 2분기에 유심 해킹 사건으로 큰 타격을 입은 SK텔레콤의 브랜드 가치가 급락한 것으로 조사됐다.

브랜드 가치 평가기관 브랜드스탁이 30일 발표한 ‘2025년 2분기 대한민국 100대 브랜드’에 따르면, SK텔레콤은 순위가 전 분기 11위에서 40위로 29계단이나 내려앉았다. 브랜드가치 평가지수(BSTI)도 890.1점에서 850.1점으로 감소했다.

이 영향으로 SK텔레콤은 이동통신 부문 1위 자리를 KT에 내주고 2위로 밀렸다. 반면 KT는 BSTI가 872.9점으로 전 분기 대비 상승해, 순위도 41위에서 27위로 뛰어올랐다. 또 다른 통신사인 LG유플러스도 순위가 46위로 4계단 상승하며 SK텔레콤과의 격차를 좁혔다.

브랜드스탁은 “시장 환경 변화가 빨라지면서 브랜드 가치도 다양한 이슈에 크게 영향을 받으며 민감하게 움직인다”고 분석했다.

상위권에서는 삼성 갤럭시가 1위, 카카오톡이 2위를 지킨 가운데 KB국민은행은 4위에서 3위로 올라섰고, 유튜브는 4위로 내려왔다. 아이폰은 전 분기보다 4계단 상승한 5위에 오르며 삼성 갤럭시에 대한 추격에 박차를 가했다.

쿠팡은 부진에서 벗어나 15위에서 9위로 올라서며 10위권에 재진입했다. 1분기 사상 최대 실적과 다양한 신사업이 브랜드 가치 상승에 긍정적인 영향을 준 것으로 평가됐다. 이외에도 네이버(6위), 롯데월드 어드벤처(7위), 대한항공(8위), 신라면(10위)가 10위권을 형성했으며, 인천공항(11위), 넷플릭스(13위)도 상승세를 이어갔다.

반면 공휴일 의무 휴업 논의 등의 영향으로 이마트는 12위에서 15위로, 롯데마트는 47위에서 67위로 하락했다. 주요 백화점 브랜드도 하락세를 면치 못했다. 롯데백화점이 51위로, 현대백화점과 신세계백화점도 각각 71위, 88위로 순위가 떨어졌다.

이번 분기 새롭게 100위 안에 이름을 올린 브랜드는 라네즈(90위), 나이키(91위), 테슬라(93위), 아크로(96위), 메르세데스벤츠(97위), 디에이치(98위), 쿠쿠(99위), 롯데슈퍼(100위) 등 총 8개다.

브랜드스탁의 대한민국 100대 브랜드는 BSTI 점수를 기준으로 상위 100개 브랜드를 선정하는 국내 유일의 공식 브랜드 가치 평가 제도로, 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합해 산출한다. 만점은 1천점이다.