롯데홈쇼핑이 필라테스 강사 겸 다이어트 전문가와 건강식품을 함께 기획하여 선보인다.

롯데홈쇼핑은 30일 TV홈쇼핑 업계 최초로 공식 유튜브 채널 ‘롯튜브’를 통해 인플루언서와 개발한 건강식품을 단독 론칭한다고 밝혔다.

상품은 필라테스 강사이자 다이어트 전문가 이모란 원장과 공동 기획한 ‘이뻐지는 여주가루’다. 국내산 여주를 주원료로 사용했다. 혈당과 체지방 관리를 돕고 붓기를 완화한다. 단독 론칭을 기념해 최대 20% 할인, 무료배송, 카드 할인 등 혜택도 마련했다.

상품은 필라테스 강사이자 다이어트 전문가인 이모란 원장과 공동 기획한 '이뻐지는 여주가루'다. 국내산 여주를 주원료로 사용했으며 혈당과 체지방 관리를 돕고 붓기를 완화하는 데 효과가 있다.

단독 론칭을 기념해 ▲최대 20% 할인 ▲무료배송 ▲카드할인 등 알뜰 쇼핑 혜택도 마련했다.

이 원장은 지난 4월부터 롯튜브에서 '이모란의 사생활'이라는 프로그램을 통해 운동 루틴, 건강관리 팁을 공개했다. 해당 영상은 현재까지 누적 조회수 30만 회 이상을 기록했다.

이번 사례는 유튜브 콘텐츠를 판매 채널로 활용하는 시도라는 점에서 주목된다. TV홈쇼핑에서 상품을 먼조 공개하고 다른 채널로 확장하는 방식이 아니다. 유튜브에서 최초 공개 후 구매까지 연결하는 방식이다. 차별화 상품을 다양한 채널에서 선보이는 롯데홈쇼핑의 ‘멀티채널 상품 프로바이더’ 전략이다.

정지현 롯데홈쇼핑 콘텐츠개발랩(LAB)장은 “중장년층이 SNS 채널에서 적극적으로 콘텐츠를 소비하는 흐름에 맞춰 상품 기획과 소싱 방식에도 변화가 요구되고 있다”며 “시니어 시청자에 특화된 콘텐츠와 SNS 전용 상품을 결합한 커머스형 콘텐츠를 통해 TV홈쇼핑과 차별화되는 멀티채널 커머스를 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

롯데홈쇼핑은 유튜브 핵심 시청자층으로 급부상한 중장년층을 타깃으로 인플루언서와 협업한 콘텐츠 커머스를 지속 확대하고 있다.

한편, 앞서 롯데홈쇼핑은 영등포구청과 벨리곰 IP(지식재산권)를 활용한 지역문화 홍보 및 지역경제 활성화를 위한 업무협약을 체결했다.

이번 협약은 롯데홈쇼핑 본사가 위치한 영등포구와의 상생 협력을 바탕으로, 170만 팬덤을 보유한 벨리곰을 지역 콘텐츠에 접목해 축제, 관광, 소상공인 홍보 등에 활용하기 위해 마련됐다.