앞으로 인터넷에서 활동하는 블로거가 상품평을 올릴 때는 대가성 유무를 구체적으로 밝혀야 한다.

공정거래위원회는 이 같은 내용의 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침을 개정하고 18일부터 시행하고 있다고 22일 밝혔다.

이 개정안에 따라 파워 블로거는 앞으로 광고 글을 작성하고 댓가를 받았을 때는 현금, 상품권, 수수료, 포인트, 무료제품 등 대가의 종류와 액수를 명확히 공개해야 한다. 또 대가를 담은 문구는 본문보다 큰 글자로 글의 맨 처음이나 마지막에 게재해야 한다.

공정위는 해당 지침을 어긴 기업에도 해당제품 매출액의 최대 2%에 이르는 과징금을 물릴 방침이다.

김호태 공정위 소비자안전정보과장은 "2011년에도 파워 블로거가 홍보 글을 쓸 때 광고라는 사실을 명시하도로 관련 지침을 개정했으나, 후원, 지원 등으로 모호하게 표현하는 작성자가 많이 이를 구체적으로 적도록 지침을 개정했다"고 말했다.