2015년 11월 3일 오후 2시 국회의사당 국회의원회관 제1세미나실에서 '빅데이터 시대의 선거와 정치패러다임의 변화'라는 주제로 세미나가 열렸다.

첫번째로 발제를 맡은 박한우(영남대 언론정보학과)교수는 빅데이터를 분석한 국내외 자료와 이런 빅데이터 자료를 통해 소셜미디어의 영향력이 점차 커지고 있다고 설명했다. 실제로 빅데이터 분석 결과 2009년 10월 28일 재보선 결과 당선자 모두 블로그 가시성이 높은 것으로 확인됐다고 한다.

소셜 미디어의 영향력이 커지고 있는 상황은 10.26 재보궐 선거 사례에서도 알 수 있다. 서울시장 선거 관련 메시지를 분석한 결과, 박원순 후보와 경쟁했던 나경원 후보는 줄곧 담론 외곽에 존재했다.

하지만 박한우 교수는 "트위터와 블로그는 자신이 하고 싶은 말만 다루는 만큼 해석할 때 주의를 기울여야 한다"고도 덧붙였다.

두번째로 발제를 맡은 고한석(Victory Lap)대표는 빅데이터 선거운동이란 단순히 "SNS 선거운동"을 하는 것이 아니라 유권자 데이터를 분석하고 "마이크로 타겟팅"을 하는 전략이라고 말했다.

마이크로 타게팅이란 모든 수집 가능한 정보를 수치화 하고 분석을 통해 개인별 유권자 성향을 파악하여 벌이는 선거운동을 말한다.

마지막 발제자인 고선규(중앙선거관리위원회 선거연수원)교수는 본격적인 빅데이터 선거로 평가받고 있는 2012년 미국 대통령 선거를 언급하면서, "여러 가지 정보가 빅데이터로 통합되면서 '집단으로서 유권자'가 아니라 '개인으로서 유권자'에 접근하는 것이 가능해졌다"고 말했다.

하지만 "한국 선거에서 빅데이터 활용 가능성은 매우 제한적"이라며 빅데이터 시대에 맞는 제도적, 기술적 과제를 해결해야 한다고도 덧붙였다.

2016년을 앞두고 온국민의 관심이 총선에 쏠린 현재, 빅데이터가 선거에 어떤 영향을 미칠지 그 귀추가 주목된다.