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오피니언


숏폼 콘텐츠와 패션 마케팅

<김자연 칼럼>

 

숏폼 비디오는 짧은 동영상 형식으로 정보를 공유하고 엔터테인먼트를 제공하는 플랫폼으로, 현재 가장 인기있는 미디어 형식 중 하나다. 광고 형식으로 활용될 수 있는 가장 효과적인 툴이기도 한데, 지난 2016년 중국에서 출시된 틱톡 (TikTok)의 등장으로 이와 같은 숏폼 비디오 플랫폼이 시작되었다.

 

틱톡은 짧은 노래 립싱크 비디오와 짧고 파워풀한 콘텐츠로 MZ 세대들에게 인기를 끌면서 글로벌로 확장됐다. 숏폼 비디오는 다음과 같은 특징을 가지고 급격한 성장을 이루었다고 볼 수 있다.  

 


   숏폼 사용자 생성 콘텐츠 (User-Generated 



Content - UGC)의 부상 : 숏폼 비디오 플랫폼은 사용자가 쉽게 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있는 기회를 제공한다. 이로 인해 사용자들은 자신만의 창의적인 비디오를 만들며 콘텐츠의 내용에 따라 글로벌한 인기를 얻을 수 있다.


숏폼의 세로 형식 비디오 : 틱톡 및 기타 숏폼 플랫폼은 주로 세로 형식 비디오를 사용하며, 모바일 사용에 최적화되어 있다. 이런 접근성으로 인하여 마이크로 인플루언서 등장을 가능하게 하였다. 이전의 다른 소셜 플랫폼들과 다르게 숏폼 비디오 플랫폼은 일반인을 인플루언서로 성장시키는데 중요한 역할을 하고 있다. 팔로워 수에 관계없이, 이들은 브랜드와 협력하여 제품을 홍보하 고수익도 창출한다.


유튜브 영상을 넘어선 숏폼 콘텐츠, 왜 인기 있을까?



숏폼은 짧은 시간 동안 빠른 엔터테인먼트를 제공하고 다양한 관객층에게 다가갈 수 있는 매력적인 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 이러한 특징들이 그 인기의 중요한 이유 중 하나다. 숏폼 콘텐츠는 짧은 동영상 형식으로 제공되기 때문에 시청에 소요되는 시간이 적다. 이는 사용자들이 간편하게 콘텐츠를 소비하고 다양한 주제와 엔터테인먼트를 짧은 시간 동안 경험할 수 있는 장점을 제공한다.

 

숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 동안 파워풀한 시각적 효과, 음악, 코미디, 다양하고 독특한 콘셉트 등을 제공하여 사용자들 에게 놀라움과 재미를 주기에 용이하다. 이 외에도 많은 숏폼 플랫폼을 통해 제작할 수 있는 숏폼 콘텐츠는 사용자가 직접 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있는 기능을 제공한다. 이로 인해 사용자들은 창조적인 요소를 더하고 다른 사용자와 상호작용할 수 있다. 


이러한 숏폼 플랫폼은 다양한 주제와 스타일의 콘텐츠를 제공한다. 음악, 댄스, 트릭샷, 레시피, 메이크업 튜토리얼, 유머 등 다양한 카테고리와 콘텐츠 형식을 즐길 수 있어 많은 사용자를 끌어 모을 수 있다. 또한 사용자들 간의 상호작용을 촉진하고 다른 사용자의 콘텐츠를 좋아하고 공유함으로써 소셜 연결성을 높인다.

 

이는 사용자들이 더 많은 콘텐츠를 발견하고 공유하는 데 도움이 된다. 그리고 숏폼 플랫폼에서는 작은 팔로워 베이스를 가진 마이크로 인플루언서가 활약하며, 팬과 함께 커뮤니티를 형성한다. 이는 브랜드와 사용자 사이의 관계를 강화하고 제품 홍보에 활용할 수 있다. 

 


숏폼 콘텐츠는 패션 브랜드 마케팅에 어떻게 활용 될까?



숏폼 비디오 플랫폼은 패션 비즈니스에도 성공적으로 활용되어 혁신을 가져왔다. 


1) 브랜드 홍보 : 패션 브랜드는 숏폼 비디오를 통해 효과적으로 제품 홍보와 브랜드 스토리텔링을 할 수 있다. 예를 들어, 브랜드의 제품을 다양한 스타일과 룩북을 통해 짧은 시간에 시각적으로 전달할 수 있다.
2) 인플루언서 협력 : 숏폼 비디오 플랫폼에서 인기 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보하고 브랜드의 가시성을 높 일 수 있다. 
3) 트렌드와 스타일 가이드 : 패션 브랜드는 트렌드 예측과 스타일 가이드를 통해 고객에게 옷을 어떻게 조합하고 스타일링할지에 대한 아이디어를 제공할 수 있는 콘텐츠를 제공한다.
4) 커뮤니티 구축 : 숏폼 비디오 플랫폼은 패션 커뮤니티를 형성하고 고객과 상호작용할 수 있는 장을 제공한다. 브랜드는 고객 의견을 수집하고 제품 개선에 활용할 수 있다.


숏폼 비디오의 인기는 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 더 많은 브랜드가 이 플랫폼을 활용하고 사용자 생성 콘텐츠를 촉진하기 위해 노력할 것으로 보이며, 머신러닝과 AI 기술의 발전은 사용자 경험을 개선하고 타겟팅을 더 정확하게 할 것이다. 또한, 숏폼 비디오 플랫폼은 다양한 산업에서 혁신을 가져올 것으로 예상된다. 패션 비즈니스 역시 이 트렌드를 적극적으로 채택하여 소비자와 더 가까운 관계를 구축할 것이다. 


MIT(메사츄세츠공과대학)슬론 경영 대학원에서 ‘과학기술이 패션에 미친 파괴적 혁신’이라는 주제의 논문을 발표하고 경영학 석사를 받았다.  4차산업이 패 션 비즈니스, 리테일, 마케팅 분 야에 과학기술이 미치는 혁신적 이 영향에 관한 칼럼을 쓰고 있 다. 2003년 SBS 슈퍼모델 선발 대회 1위로 입상 후 세계 패션 도 시들에서 패션모델로 활동했다.



 

 

 




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