빅데이터 평가 기관 아시아브랜드연구소가 발표한 ‘K-브랜드지수’ 화장품 브랜드 부문에서 헤라가 1위를 차지했다.

아시아브랜드연구소는 31일 2026년 7월 온라인 빅데이터를 분석한 결과 헤라가 K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문 정상에 올랐다고 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반 분석 시스템이다. 검색과 콘텐츠 소비, 긍·부정 활동 등 디지털 데이터를 종합적으로 분석해 대중의 인식과 반응을 평가한다.

이번 조사는 포털사이트 검색량 상위 30개 화장품 브랜드를 대상으로 지난 7월 1일부터 31일까지 수집된 온라인 빅데이터 935만1948건을 분석해 순위를 산출했다.

분석 결과 헤라가 1위에 올랐으며 닥터자르트가 2위를 차지해 선두권을 형성했다. 이어 롬앤이 3위, 메디힐 4위, 클리오 5위, 라네즈 6위, 이니스프리 7위, 설화수 8위, 에뛰드 9위, 에스트라 10위 순으로 집계됐다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “최근 K-뷰티는 국내를 넘어 글로벌 유통망과 디지털 콘텐츠를 기반으로 영향력을 빠르게 확대하고 있다”며 “제품의 기능이나 가격뿐만 아니라 고유한 브랜드 정체성을 구축하고 소비자 취향에 맞춰 상품과 경험을 발전시키는 역량이 중요해지고 있다”고 평가했다.

이어 “헤라는 프리미엄 이미지와 안정적인 노출을 바탕으로 1위를 차지했고, 닥터자르트는 더마코스메틱 분야의 차별성과 탄탄한 브랜드 경쟁력을 앞세워 2위를 수성했다”고 설명했다.

반면 어뮤즈와 티르티르는 톱10에서 이탈하면서 상위권 순위에도 변화가 나타났다. 연구소 측은 단기적인 유행보다 차별화된 브랜드 이미지를 지속적으로 구축하고 다양한 채널을 통해 소비자와 접점을 확대하는 전략이 화장품 브랜드 경쟁력의 핵심 요소로 부상하고 있다고 분석했다.

이번 K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문은 오프라인 수치를 반영하지 않은 온라인 인덱스 기준으로 산출됐다.